Yearly Archives: 2015

Internett
0

Den norske handelsstanden la bak seg to hektiske handledager i slutten av november. Nå viser analyser fra Adobe at nordmenn netthandlet for over 325 millioner kroner på årets Cyber Monday. Det er 20 prosent mer enn på samme dag i fjor, og drøyt 55 millioner mer enn på årets Black Friday. For digitale markedførere er heller ikke disse tallene oppsiktsvekkende; nær…

Medier
0

Har jeg brukt min egen blogg for subtile meldinger? Å, jada! Jeg har skrevet om å stå skolerett for digitale meninger, jeg har skrevet om refs for overivrighet og irettesettelser for min tro på Internett og digitalisering. Mange ganger kan det være terapi å skrive av seg frustrasjoner. For oss bloggere er det nærliggende å bruke egen kanal. Slik Anita…

Digital Markedsføring
0

Markedsføring og mediekjøp er et milliardsluk for norske annonsører. Feil bruk av effektmåling er den største synderen. Mediekjøp styres etter forutinntatte modeller som siste-klikk eller tilsvarende enkle attribusjonsmodeller. IBM’s Global Survey of Marketers dokumenterer at datadrevet attribusjon forbedrer avkastningen med 20-40 prosent. Det betyr at norske annonsører skusler bort 2-6 milliarder i året. Selv jeg skvetter når jeg ser hvor mye norske annonsører taper ved…

Digital Markedsføring
0

Storebror ser deg, sier Datatilsynet bekymret. Vi er for alvor på vei inn i big-data epoken på nett. Sanntids kundeinnsikt gjør det mulig å ta smartere og mer effektive beslutninger, sier datadrevne markedsførere. Tidligere investerte markedsførere basert på antagelser og hypoteser. De aller fleste hypoteser stemmer ikke med virkeligheten. Innsamling og analyse av data vil enten bekrefte eller forkaste hypotesen. Dette gir digitale markedsførere…

Digitalisering
0

Digitalhverdag.media starter nå en ny serie som vil beskrive fremtidsvisjoner innen ulike bransjer. Er du god til å lage engasjerende historiefortellinger og fremskrive hva som kan komme til å skje, inviterer vi deg til å gjesteblogge. Skjønt fremtidsvisjoner, i dagens omskiftelige samfunn ser mange virksomheter seg tjent med å ha økt dynamikk og kortere etapper i egne strategiprosesser og planer. Derfor vil…

Digitalisering
0

Å blogge om delingsøkonomien er som å sette fyr på en høyball. Det finnes like mange motstandere som forkjempere. Uber har blitt verdens mest omstridte teknologiselskap, men er delingsøkonomien egentlig noe nytt i Norge? Har ikke finn.no drevet med det samme siden slutten av 90-tallet? For hva er delingsøkonomi? Om du ser på selskaper som Uber, Airbnb og Finn.no ligger selve…

Digitalisering
7

For tre dager siden bommet jeg på 13-trikken. Samtidig var det lang ventetid hos Oslo taxi. Jeg søkte opp Uber-appen som hadde en bil tre minutter unna. Den kapret jeg. Mange av mine foredrag handler om delingsøkonomien. Uber-sjåførene er den beste kilden til siste nytt om selskapet. Sjåføren kunne fortelle at 450 registrerte sjåfører i Oslo var skremt. Politiet aksjonerer, førerkort beslaglegges og bilene…

Digitalisering
1

Kjenn dine kunder, vær relevant og vit hvilke kanaler som virker. Digital markedsføring handler om sanntidsdata, aktiv forvaltning av medieinvesteringer og optimalisering av lønnsomhet. Så enkelt. Så vanskelig. Mange ser ikke skogen for bare trær. Taktskiftet på nettet er mer enn merkbart. Markedet flommer over av forførerisk teknologi som lover nettopp gull og grønne skoger. De færreste er omnikanal-baserte, men…

Digitalisering
0

Mobiltelefonene fjernet telefonkioskene. Nå reduserer smarttelefonen behovet for minibankene. Nettgenerasjonen vil avgjøre bankenes redesign i en ny og uoversiktlig digital hverdag. Det er ingen dristig spådom at denne generasjonen lett velger digtale banktjenester som tilbys av nye teknologiaktører. DNB og Vipps tok markedet for vennebetaling over natten. I dag nærmer DNB seg raskt 1 million brukere. Behovet for å ta ut kontakter fra…

Digital Markedsføring
0

Gullalderen for tradisjonelle byråer er på hell, men den viktigste arven – den gode historiefortellingen – vil leve videre. For å lykkes med datadrevet markedsføring må kreatører og dataanalytikere jobbe tett sammen. Begge gruppene må forstå og stole på tallene, stille spørsmål ved forutsetningene, formulere hypoteser og optimalisere resultatene. Slik kan en ny gullalder skapes for byråene. Det handler om å…

Digitalisering
0

Husker du filmen Tilbake til fremtiden II hvor Marty og Doc reiser frem til 21. oktober 2015? Vel, det er i dag. Sammen med Adobes nordiske sjef Jes Schyum kan vi gjøre opp følgende status på spådommene; Filmen traff blink på syv store teknologier, men bommet overraskende på én av dem. Tiden har flydd og den teknologiske utviklingen har akselerert. Da filmen…

Sosiale medier
0

Fortsatt omtaler vi Facebook som et sosialt medium, selv om investorene utvilsomt har forventninger som bare kan innfris dersom kanalen blir høyst kommersiell og den viktigste arenaen for merkevarer og annonsører. Det skal kommersiell styrke til for å forsvare en børsnotering til astronomiske 104 milliarder dollar. Jeg er ikke den største publisisten hos Facebook, men i dag la jeg ut…

Entreprenørskap Anita Krohn Traaseth
0

Det har skjedd mye med gründernes status og norsk gründerpolitikk det siste året. Det skal både Regjeringen og Innovasjon Norge ha mye av æren for. Likevel blir det litt flaut når finansminister Siv Jensen ikke har konkrete resultatforventninger til et all-time-high budsjett for Innovasjon Norges gründersatsing. Anita Krohn Traaseth er derimot i ferd med å bygge den kulturen Norge sårt trenger for…

Digital Markedsføring
0

Google-sjef Jan Grønbech ble intervjuet etter Aplelands årlige omdømmedag for noen uker siden. Han sier det spot on; omdømme er noe bedrifter må gjøre seg fortjent til gjennom å ha kontroll på kjerneleveransen. Hvis dette svikter, hjelper det fint lite med strategier og omdømmerådgivere. Avsløringene rundt Volkswagen-konsernets manipulering av utslippsverdier er et dagsaktuelt eksempel. Google-sjefens poeng er særdeles godt. Også før…

Entreprenørskap
1

Jeg skal lese supergründer Petter A. Stordalens nye bok. Kanskje skal jeg sammenligne et vanlig entreprenørskap med hans høy-profilerte turbo-liv. Det er ingen hemmelighet at det blåser på toppen. Det er bare bruddstykker fra milliard-suksesser som omtales i pressen. Stordalen røper noen av disse historiene. Alle medaljer har en bakside. Råskap, ondskap, misunnelse, sjalusi, bedrageri og grådighet er ikke uvanlig…

Digitalisering
0

Næringslivet opplever et taktskifte. Digitalisering diskuteres i alle styrerom og behovet for å operasjonalisere dyre strategier er mer påtrengende enn noen gang. Tempoet i de digitale transformasjonene akselererer og tiden blir stadig knappere. Hvilken kompetanse er nødvendig i en kritisk fase? BI-professor Linda Lai skrev nylig en kronikk i Dagens Næringsliv hvor hun stiller spørsmål om hvilken digital kompetanse som er…

Digital Markedsføring
0

Tilstedeværelse er nødvendig for å score høyt hos kundene. Hvorfor er da tilstedeværelse på nett et ødeland i kundeopplevelser? De gode opplevelsene før nettets inntreden må gjenoppstå som en Fugl Fønix. I 2015 kan forsprang i kundeopplevelser sammenlignes med å rappe godteri fra små barn. Tåler din bedrift nye spørsmål i Norsk Kundebarometer? Et møte med Erling Nordahl, hos Toyota Norge tidlig på…

Digital Markedsføring
1

Reklamebransjen har alltid hatt tydelige og reaksjonære frontmenn. For meg har det vært både uforståelig og rart. Særlig fordi det er en bransje som skal posisjonere merkevarer i samtid og inn i fremtid. Det er i den tradisjonelle reklamebransjen jeg har møtt den sterkeste motstanden mot digital kreativitet og tenkning. Reklamebransjen tror muligens at de kjemper en krig mot nerdene…

Entreprenørskap
0

En gang for mange år siden lovet jeg meg selv; ikke én gang til. Gründerlivet tok min ungdomstid, men like så fullt er jeg i gang med versjon 3.0 av mitt entreprenørskap. Sirkushester glemmer sjelden lukten av sagmugg. 15 år eldre. Rikere på erfaring. Mer voksen. Andre verdier. Bedre overblikk. Dyktigere til å sette grenser. For tyve år siden gjorde…

Digital Markedsføring
0

Sanntidsinformasjon blir viktigere og viktigere for alle bransjer. Disse dataene kan ha en enorm betydning og verdi for virksomheter som klarer å analysere og utnytte datene responsivt i sin forretningsvirksomhet. Forleden var jeg tilstede på Load 15, logistikk og netthandelsdagen. Bring hadde samlet mange dyktige foredragsholdere fra hele verden. Hovedtema var; Hvordan gjøre kunder til fans og ambassadører? En av…

Digitalisering
0

Selv om Internett har blitt verdens sterkeste kanal, skjer fortsatt mer enn 90 prosent av handelen i fysiske butikker. Nå ruster de store butikk-kjedene til kamp mot den raskt voksende netthandelen. Ledende butikker fylles med digital teknologi som skal gi oss en helt ny og annerledes kundeopplevelse. I begynnelsen av oktober kommer e-handelsrapporten fra Bring. Under Load 15, logistikk- og netthandelsdagen,…

Digital Markedsføring
0

Det kjennes litt blasfemisk å antyde at ting var bedre før, spesielt på et nettsted som bærer navnet Digital Hverdag. Men, vi mennesker har alle et grunnleggende ønske og behov for å føle oss spesielle, bli sett og bli møtt som individer. Slik var den lokale kjøpmannen og den gamle banksjefen god. De visste veldig godt hvem vi var. Så kom…

Digital Markedsføring
1

I de klassiske kundereisene dytter markedsførerne oss gjennom en bestemt løype. Vi eksponeres for merkevaren, glir inn i en vurderingsfase, foretar selve kjøpet, blir gjenstand for kundepleie før vi fristes til nye kjøp. I en digital verden har markedsførerne mistet kontrollen over denne reisen. Kundereisene er ikke lenger lineære. På nettet må du fange kundene i sanntid når de er beslutningsdyktige. Vi holder på å bygge nytt…

Personlig
0

Seriøst, spør Aleksander (5) undrende når noe virker å være for godt til å være sant. Denne uken ble det nemlig seriøs business for hans mamma. Siden nyheten sprakk har det vært et fantastisk sirkus. Tusen takk til alle dere som har sendt oss lykke til og som gratulerer oss med etableringen av ESVs nordiske satsing. Det setter vi umåtelig stor pris på! Mandag…

Personlig
3

Skjebnen styres ofte av tilfeldigheter. De siste dagene har jeg signert tre avtaler. Jeg selger huset i sør-Frankrike, avslutter forholdet til Dinamo og inngår en aksjonæravtale med det franske selskapet ESV Digital. Sammen med Pål Petersen skal jeg bygge opp deres nordiske tilstedeværelse. Jeg er i ferd med å bli mer fransk enn jeg noensinne har vært. Denne høsten blir jeg ny adm. direktør for…

Digitalisering
1

Livet er mange ganger rart. Jeg har en standhaftig egenskap; jeg kan være glødende engasjert helt til jeg skjønner at iveren er bortkastet tid. Da kommer likegyldigheten. Fra studiene i statsvitenskap husker jeg spesielt Machiavellis sitat; Det er ikke noe som er så vanskelig å utføre, har så liten sjanse til å lykkes, eller er så farlig å håndtere som…

Digital Markedsføring
1

Stillingskrig og teknologikrig preger forholdet mellom annonseblokkererne og mediehusene. Forrige uke kjøpte jeg en seng hos furniturebox.se. Etter handelen har jeg knapt beveget meg på nettet uten å bli eksponert for annonser fra samme selskap. Ikke nok med det, de promoterer nøyaktig det samme produktet jeg allerede har kjøpt. De dukker opp ukritisk, også på nettsteder der min intensjon åpenbart ikke…

Entreprenørskap
0

Jeg valgte gründerlivet allerede som tenåring. Tilværelsen har gitt meg frihet til å realisere egne drømmer, men utenfor komfortsonen surrer også tanker som; Er ideen god nok? Hvor går veien videre? Et gründerliv uten lidenskap er ikke bærekraftig. Det er jeg smertelig klar over etter 25 år som gründer.  Som entreprenør treffer du mange ulike mennesker. Du møter talentfulle medarbeidere som kommer…

1 2 3 4