Digitaliseringen av mediene stiller helt nye krav til reklame- og mediebyråene. I bransjens storhetstid var jobben gjort når byråene satte sin signatur på det kreative arbeidet og annonsen sto på trykk. Målgruppen var lik mediekanalen. Slik er det ikke lenger. Nå forventer annonsøren at investeringene optimaliseres kontinuerlig fra første dag kampanjen går live. Byråene blir dermed møtt med samme krav til…
Sommerferien skulle ha startet den dagen det smalt. Påkjørt bakfra av en bilfører som stakk fra stedet. Det eneste som gjensto den kvelden var å kjøre fra Oslo til resten av familien på Hvaler. I stedet ble det sykemelding, en smertefull nakkesleng og kroppen rett ut. En streng kiropraktor beordret opptrening, ro og hvile. Forutsetningene denne sommeren har ikke vært…
Enn så lenge har Apples Siri, Microsofts Cortana og Google Now vært de beste personlige assistentene på en smarttelefon. Med sin kunstige intelligens har de hjulpet til med veibeskrivelser, hentet frem alternative flybilletter, ringt opp mannen min eller fortalt meg hvilke fantastiske låter som spilles over høyttaleren. Nå får de konkurranse fra nye digitale shopping-assistenter, og bak disse skjuler det seg ekte…
Blogg er en spennende hybrid mellom redaksjonelt innhold og markedføring, men umodne rosabloggere er i ferd med å gjøre dette til snik-reklamens suverene kanal. Alle mediehus og kommunikasjonsselskaper må forholde seg til lover og etiske regelverk. Denne uken strammet Forbrukerombudet til og sendte refs til 21 toppbloggere for ulovlig reklame. Det fikk TV2s bloggprofil Kristin Gjelsvik til å avfyre en kraftig salve på sin…
I april endret Google sine algoritmer slik at mobilvennlige nettsteder ble favorisert i søkeresultatene. Nå foreligger de første rapportene som viser at nettsteder som ikke har tilpasset seg disse nye kravene opplever 10 prosent lavere trafikk til sine nettsteder. Dette viser tall fra Adobes Digital Advertising Report. Trafikknedgangen på 10 prosent er basert på en sammenligning med tilsvarende periode i fjor.…
Norsk e-handel oser ikke av innovasjon. Mye har stått på stedet hvil de siste årene. Mens mediebransjen tenker mobile first i sine utviklingsprosjekter, er mange e-handelssider fortsatt ikke mobiltilpasset. Slik tekkes du ikke den mest kjøpesterke gruppen på nettet. En undersøkelse fra Forbes kan muligens bidra til en sterkere satsing på mobil e-handel; 27 prosent av nettgenerasjonen (født mellom 1980 og…
Hva har fotball med digital ytelsesbasert markedsføring å gjøre? Det er ferietanker som streifer meg under et oliventre i Toscana. Faktisk tror jeg Egil Drillo Olsen var en foregangsmann som digitale markedsførere har mye å lære av. Drillo innførte mye nytt i norsk fotball på slutten av 90-tallet. Hans spillestil og fotball-filosofi var og er omdiskutert. Det ingen kan ta…
Det flaueste i min ungdomstid var når norsklæreren leste opp stilene mine for resten av klassen. Sjenansen måtte jeg raskt legge av meg. Året etter videregående ble jeg ansatt som redaktør i lokalavisen. Like brått skulle jeg skrive avisens ledere på nynorsk og mene noe fornuftig hver eneste uke. Det ble en brutal tilvenning i en alder av 19 år. I dag…
Den franske storbanken BNP Paribas viser merkevare-styrke på nett. Som verdens fjerde største bank annonserer de nå at deres nye nettbank vil ligge på nettadressen; mabanque.bnpparibas. Åtte millioner personkunder i det franske hjemmemarkedet sikres en unik autensitet. Dermed er BNP Paribas en av de første store merkevarene som knytter sitt fremtidige toppnivå-domene til sin viktigste tjeneste på nett. I første omgang vil kunder som…
Dagens debatt i Facebook-gruppen Smått og Stort om Sosiale Medier har handlet om Hans-Petter Nygaard-Hansens blogginnlegg; Smart av DnB å lansere Vipps. Ikke uventet ble innlegget plukket opp av finanskonsernet og lagt ut på deres Facebook-side som et sponset innlegg. Dermed raser debatten i sosiale medier. Problemet er at de aller fleste diskuterer blogg-artikkelens innflytelse med de gamle reklamebrillene på. Burde…
Sommeren er halvveis og jeg får spørsmål om jeg logger av i ferien. Selvsagt skal jeg ha noen late fridager, men for meg er det like unaturlig å logge av nettet som å tilbringe sommeren uten elektrisitet. Jeg skal kose meg med alle de gleder en online ferie kan by på. Også i hengekøya. Skal du virkelig ikke logge av? Det…
På 90-tallet trodde vi at intellektuell kapital skulle bli den viktigste drivkraften i fremtidens verdiskapning. De immaterielle verdiene var alt som ikke kom frem gjennom det vanlige regnskapet. I 1999 fusjonerte vi New Media Science med svenske Linne Group. De norske eierne mente 120 millioner var en passende verdi. Egenkapitalen i selskapet var 16 millioner. Det var derfor ikke så underlig at svenskene ville vite…
Det vanskeligste med å være gründer er å finne rett timing. Alle kan i praksis starte opp en ny virksomhet, men tidspunktet du velger å gjøre det, kan ha stor betydning for om du opplever suksess eller ikke. Det kan være noe å tenke på for gründere som tror at finansiering er det viktigste for å lykkes. Hver eneste gang…
Med jevne mellomrom endrer Facebook og Google sine mektige algoritmer for å styre enda sterkere mot definerte suksesskriterier. Hva er egentlig en algoritme og hvorfor er de så viktig for å oppnå digital konkurransekraft? I medieverdenen er algoritmer en programmert styring av innhold og markedsføring. De følger en helt nøyaktig beskrivelse og leverer pålitelig etter dette. De dreper synsingen, men slett…