Stillingskrig og teknologikrig preger forholdet mellom annonseblokkererne og mediehusene. Forrige uke kjøpte jeg en seng hos furniturebox.se. Etter handelen har jeg knapt beveget meg på nettet uten å bli eksponert for annonser fra samme selskap. Ikke nok med det, de promoterer nøyaktig det samme produktet jeg allerede har kjøpt. De dukker opp ukritisk, også på nettsteder der min intensjon åpenbart ikke…
Gjennom massemediene annonserte vi for å finne kundene. Dagens medieverden er snudd på hodet. Ved hjelp av programmert annonsering, dataanalyse, innsikt og segmenterte kundedatabaser målretter vi presist mot de rette kundene. De som kjenner kundenes digitale DNA vokser raskere enn andre. Denne uken meldte Business Insider at Alibaba skaffer nye kunder raskere enn Amazon. I forbindelse med den historiske børsnoteringen i…
For åtte år siden ble Barack Obamas valgkampstrateger genierklært for sin utnyttelse av Facebook. I 2012 ble han gjenvalgt med en enda tyngre digital valgkampanje. Frem til neste høst vil de digitale strategene samle inn enorme mengder data om velgerne. De som analyserer dataene best vil få et digitalt overtak. Innsikten vil fortelle hvordan velgerne lar seg påvirke og åpner for en…
Digitaliseringen av mediene stiller helt nye krav til reklame- og mediebyråene. I bransjens storhetstid var jobben gjort når byråene satte sin signatur på det kreative arbeidet og annonsen sto på trykk. Målgruppen var lik mediekanalen. Slik er det ikke lenger. Nå forventer annonsøren at investeringene optimaliseres kontinuerlig fra første dag kampanjen går live. Byråene blir dermed møtt med samme krav til…
Sommerferien skulle ha startet den dagen det smalt. Påkjørt bakfra av en bilfører som stakk fra stedet. Det eneste som gjensto den kvelden var å kjøre fra Oslo til resten av familien på Hvaler. I stedet ble det sykemelding, en smertefull nakkesleng og kroppen rett ut. En streng kiropraktor beordret opptrening, ro og hvile. Forutsetningene denne sommeren har ikke vært…
I april endret Google sine algoritmer slik at mobilvennlige nettsteder ble favorisert i søkeresultatene. Nå foreligger de første rapportene som viser at nettsteder som ikke har tilpasset seg disse nye kravene opplever 10 prosent lavere trafikk til sine nettsteder. Dette viser tall fra Adobes Digital Advertising Report. Trafikknedgangen på 10 prosent er basert på en sammenligning med tilsvarende periode i fjor.…
Norsk e-handel oser ikke av innovasjon. Mye har stått på stedet hvil de siste årene. Mens mediebransjen tenker mobile first i sine utviklingsprosjekter, er mange e-handelssider fortsatt ikke mobiltilpasset. Slik tekkes du ikke den mest kjøpesterke gruppen på nettet. En undersøkelse fra Forbes kan muligens bidra til en sterkere satsing på mobil e-handel; 27 prosent av nettgenerasjonen (født mellom 1980 og…
Hva har fotball med digital ytelsesbasert markedsføring å gjøre? Det er ferietanker som streifer meg under et oliventre i Toscana. Faktisk tror jeg Egil Drillo Olsen var en foregangsmann som digitale markedsførere har mye å lære av. Drillo innførte mye nytt i norsk fotball på slutten av 90-tallet. Hans spillestil og fotball-filosofi var og er omdiskutert. Det ingen kan ta…
Dagens debatt i Facebook-gruppen Smått og Stort om Sosiale Medier har handlet om Hans-Petter Nygaard-Hansens blogginnlegg; Smart av DnB å lansere Vipps. Ikke uventet ble innlegget plukket opp av finanskonsernet og lagt ut på deres Facebook-side som et sponset innlegg. Dermed raser debatten i sosiale medier. Problemet er at de aller fleste diskuterer blogg-artikkelens innflytelse med de gamle reklamebrillene på. Burde…
Med jevne mellomrom endrer Facebook og Google sine mektige algoritmer for å styre enda sterkere mot definerte suksesskriterier. Hva er egentlig en algoritme og hvorfor er de så viktig for å oppnå digital konkurransekraft? I medieverdenen er algoritmer en programmert styring av innhold og markedsføring. De følger en helt nøyaktig beskrivelse og leverer pålitelig etter dette. De dreper synsingen, men slett…
Algoritmer har skapt store suksesser som Facebook og Google. Nå er de også på full fart inn hos tradisjonelle mediehus og store annonsører. Drømmen er at maskin-læring skal gi dem den samme sterke digitale konkurransekraften. Algoritmestyrt teknologi representerer det virkelig store skiftet innenfor markedsføringen. Antagelsens tid er forbi. De beste annonsørene investerer ikke én eneste krone uten at de kjenner effekten på tvers…
Tidligere Google-leder Ben Barokas lanserer nå selskapet Sourcepoint for å løse problemene med annonseblokkering. Målet er å blokkere annonseblokkererne. Selskapet hevder at de kan gjenskape annonser som er blokket av programvare som Adblock Plus. Dermed trappes teknologi-krigen ytterligere opp. Vi har tidligere hevdet at den beste teknologien og den beste strategien vil vinne den fastlåste stillingskrigen vi nå er vitne…
Apple vil allerede til høsten tillate adblock i Safari iOS9. Nyheten sender sjokkbølger inn i mediehus, digitale markedsførere og performance marketing bransjen. Disse miljøene har lenge vært bekymret for annonseblokkering som økende trend. Inntil nylig har adblock programvare stort sett bare vært tilgjengelig for nettlesere på stasjonære maskiner. Les også: Adblock-marerittet forflytter seg til mobilen Når Apple åpner for annonseblokkering i Safari…
E-post markedsføring er i ferd med å gjøre et bemerkelsesverdig comeback blant digitale markedsførere. Den ble lenge betraktet som kjedelig og har derfor spilt en beskjeden rolle i reklamebyråenes uttak. Ser vi på investeringene hos store amerikanske annonsører er e-post en kanal med stor aktivitet og høy konverteringsgrad. Den gode gamle e-posten tilfredsstiller annonsørenes krav til moderne og personlig digital kommunikasjon. Hvorfor…
Mens Facebook inviterer mediehusene og publisistene til å publisere nyhetsartikler direkte gjennom sin nye tjeneste Instant Articles, ruller Google ut en egen kjøpe-knapp hvor nettbrukere kan bestille varer og tjenester direkte fra Googles mobile søkeresultater. To sterke tjenester fra to mektige giganter. Det er ingen tilfeldighet bak Facebook og Googles ønsker om at mediekonsum og e-handel skal gå direkte mellom dem og brukerne. Er det ikke verdt å…
Et yndet diskusjonstema, også denne uken, har handlet om glasstaket som visstnok hindrer kvinner i å komme til toppjobbene. Styregrossist Elisabeth Grieg er i stuss over at også toppjobben i Telenor gikk til en mannlig utøver. Politisk redaktør i Dagbladet, Marie Simonsen er mer enn i stuss, hun mistenker styreleder i Telenor for å gi faen i maset fra Næringsministeren…
Det tyske selskapet Adblock Plus har nå sluppet sin versjon av Firefox for Android med adblock programvare som innebygget standard. Mobil har sålangt vært forskånet for annonseblokkering, men denne ukens nyhet kan gjøre annonseblokkering mer mainstream også på mobil. Det blir nok en krevende utfordring for digitale annonsører og mediehusene. Det anslås at 30 prosent av nettbrukerne i Norge er adblockere. Det er…
Digitalt offensive annonsører vokser mer enn bransjen de tilhører. De dyktigste annonsørene omorganiserer for å møte digitale utfordringer, viser større endringsvilje og har en klart definert strategi for sosiale medier. Mange utviklingstrekk ligner fjorårets, men utviklingen akselerer nå kraftig. Dette er noen av konklusjonene i rapporten Paid, Owned, Earned Media fra Anfo og Mindshare, skrevet av Håvard Rønnevig Bakken og…
Det finnes ikke noe slikt som en gratis lunsj. Det var en tidlig barnelærdom. På samme vis er det heller ikke mulig å produsere kvalitetsjournalistikk uten inntekter. Bak et raskt antall voksende ad-blockere står selskaper som tjener milliarder på å tilby mediehus hvitvasking. Blir Ad-blockerne mange nok, kan de sende den digitale kvalitetsjournalistikken i graven. Eller er det starten på helt…
Gjennom alle tider har vi diskutert reklamens betydning og effekt. Vel vitende om at reklame ikke har vært en eksakt vitenskap. Den erkjennelsen dro vi også med oss inn i den digitale markedsføringen. Mange digitale medie-investeringer håndteres fortsatt på lykke og fromme, selv om antagelsens tid er forbi. De smarte datadrevne markedsførerne forandrer nå bransjen. De baserer sine beslutninger på data, de…
Beacons og Big data – det handler om datafangst, innsikt, analyse og målretting i datastyrt markedsføring. Vi ønsker best mulig beslutningsgrunnlag, den beste innsikten om forbrukeradferd slik at markedsføringen kan profittere sømløst fra begge disse verdenene. Mye vil handle om Web-to-Store; hvordan få en bedre kommunikasjon mellom nettet og den fysiske butikken. Det handler om algoritmiske attribusjonsmodeller, integrerte teknologiplattformer som håndterer digitale medieinvesteringer, gode analyser, testing…
I fjor høst satte 40.000 mennesker seg på venteliste for å bli medlemmer av det sosiale nettverket Ello – mest av alt fordi det ble lansert som en reklamefri utfordrer til Facebook. Jeg tippet Ello ville bli et blodfattig sosialt medium. Det ser ut til at jeg fikk rett. Hva skjedde? I januar kunne vi lese at Ello hadde fått…
Digital suksess handler ikke om gårsdagens bannerannonser. Skal du lykkes med digital posisjonering bør du knytte til deg de beste digitale rådgiverne som finnes. Deretter skal du vurdere hvilke teknologiplattformer som dekker dine behov i forhold til kjøp av programmerte annonser, innsikt og analyse om hvordan kanalene spiller sammen og hvilke investeringer som gir den beste avkastningen. Det handler om dataanalyse,…
Annonsemarkedet er i dramatisk endring og milliarder av annonsekroner er på vandring fra tradisjonelle reklamekategorier til digitale flater verden over. Alt som er digitalt kan automatiseres og både mediehusene og merkevarene beveger seg raskt i retning av automatiserte kjøp gjennom hele kundereisen. Det er en dramatisk utvikling som nå akselererer. Mange mediehus har verken ressurser eller størrelse til å ta opp kampen.…
Byråleder Haakon Dahl i Kitchen frykter at annonsørene vil føle avsky for reklame i 2015. Datadrevet markedsføring får skylden. Skytsene fra Dahl appellerer til alle som er bekymret for den digitale fremtiden. Hvor er reklamebyråenes ansvar for å skape begeistring? Bransjen produserer fortsatt tradisjonelle bannere og tilfører den digitale transformasjonen svært lite nytt. Burde vi ikke forvente at dagens reklamebyråer behersker det optimale…
Den digitale hverdagen ble enda tydeligere i 2014. I år vil digitaliseringens karusell kjøre enda raskere. Henger du med? Det er spennende tider for alle som liker endring. I stadig sterkere grad snakker vi om digitalisering, omstilling, transformasjoner, endringsledelse og entreprenørånd også i etablerte virksomheter. Det digitale ragnaroket – den tredje industrielle revolusjonen – skyller innover oss og skaper nye mulighetsrom. Tempoet i de digitale…
Se på dette bildet. Tenk deg at alle disse menneskene er potensielle kunder av din online virksomhet. Du ønsker å gi dem en så personlig kundeopplevelse som mulig. Med dagens teknologi er det fullt mulig. La oss starte med målrettet kommunikasjon i sosiale medier. Kommunikasjonsfaget er i stor endring. Annonser beveger seg mot redaksjonelt innhold. Redaksjonelt innhold endrer karakter for å vinne kampen om…
http://youtu.be/W51fqjrlUl4 Ferdinand fikk for noen måneder siden jobb hos mamma. Han er min digitale rådgiver, og hans oppdrag er å leke med digital teknologi. I sin nye jobb skal han overvåke og rapportere inn nye duppedingser, apps og nettsteder som hans jevnaldrende fascineres av. Det er en kremjobb for hele familiens gadget-boy. Nå har han laget en liten reklamefilm for bloggen vår…